STRAF SHOP
STRAF hotel&bar, nel cuore di Milano a pochi passi dal Duomo, presenta il suo primo progetto di merchandising: una collezione essenziale di oggetti quotidiani reinterpretati attraverso l’identità STRAF. T-shirt, felpe, calzini, cap e beauty bag diventano il punto di partenza di un racconto che trasforma elementi semplici dell’abbigliamento e dell’uso personale in oggetti capaci di portare l’esperienza unica dell’hotel oltre i suoi spazi fisici.
L’idea alla base del progetto nasce dal desiderio di rendere l’universo STRAF qualcosa di indossabile, vivibile e condivisibile nella quotidianità, un’estensione naturale del mondo dell’hotel, un modo per tradurre la sua identità in gesti, materiali e dettagli che accompagnano la vita di tutti i giorni.
Il progetto si sviluppa attorno al concetto di “comfortable wear”, inteso non solo come abbigliamento comodo, ma come una vera e propria attitudine. Sentirsi a proprio agio nei capi che si indossano, nei luoghi che si attraversano e nel proprio modo di abitare il mondo. Un’idea di comfort che diventa espressione di libertà e identità.
Ogni elemento della collezione racconta STRAF attraverso un linguaggio diretto, ironico e sensoriale. La t-shirt “Room Service”, evocando uno dei momenti più iconici e intimi del soggiorno, si trasforma in un piccolo manifesto dell’ospitalità dell’hotel — la colazione servita in camera — reinterpretato con leggerezza e sense of humour. Ogni oggetto contribuisce a costruire un immaginario che coinvolge più livelli sensoriali: dal tatto dei materiali, all’immaginario visivo, fino all’atmosfera sonora che da sempre caratterizza gli spazi dell’hotel attraverso le sue playlist e i suoi dj set settimanali.
Interamente prodotto in Europa con filiere selezionate e certificate, il progetto riflette la stessa attenzione alla qualità e alla cura che definisce l’esperienza STRAF. La collezione, pensata per evolversi nel tempo e aprirsi progressivamente a nuove categorie, è disponibile esclusivamente all’interno dell’hotel e in vendita unicamente presso STRAF hotel&bar.
Per il lancio del progetto, STRAF ha scelto di collaborare con l’artista milanese Roberta Brambilla, che ha firmato un’immagine manifesto in grado di tradurre visivamente l’identità STRAF attraverso una rielaborazione dei suoi spazi. L’artista è stata scelta proprio per il suo approccio creativo basato su collage e rielaborazione dell’immagine, attraverso stratificazioni visive che mettono in dialogo fotografia e linguaggi grafici contemporanei, il tutto realizzato esclusivamente “a mano”.
